持續(xù)推進(jìn)
產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略
自1958年建廠以來，重慶啤酒一直主要從事啤酒產(chǎn)品的制造與銷售業(yè)務(wù)，重慶是其核心市場，擁有深受消費(fèi)者喜愛的“重慶”和“山城”等兩大本地品牌，在2013年底成為全球第三大啤酒商丹麥嘉士伯集團(tuán)成員后，又獲得了樂堡、嘉士伯、凱旋1664等品牌的生產(chǎn)和銷售權(quán)，形成了“本地強(qiáng)勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合。
重慶品牌方面，公司在繼續(xù)推動重慶純生增長的同時，在2019年1月份推出了重慶國賓醇麥，受到市場肯定和消費(fèi)者認(rèn)可，銷量一路攀升。在2019年三季度，重慶醇麥系列也在四川和湖南上市，推動和促進(jìn)了重慶品牌增長和產(chǎn)品高端化。2019年8月份，重慶88“醉美湖南”新包裝在湖南區(qū)域上市銷售，則進(jìn)一步豐富了當(dāng)?shù)刂貞c品牌的中高檔產(chǎn)品組合。這一策略在財報中也得到了體現(xiàn)。
三季報顯示，從產(chǎn)品分類來看，重慶啤酒主要以中檔產(chǎn)品收入為主。其中，高檔產(chǎn)品（8元以上）本期實(shí)現(xiàn)營收4.42億元，中檔產(chǎn)品（4元-8元）實(shí)現(xiàn)營收21.27億元，低檔產(chǎn)品（4元以下）實(shí)現(xiàn)營收3.97億元。重慶為其主要營收地區(qū)，收入達(dá)21.77億元。
從銷售渠道來看，批發(fā)代理為重慶啤酒最主要的銷售渠道，營收達(dá)29.61億元，直銷（含團(tuán)購）僅收入455.26萬元。公告顯示，截止到三季度末重慶啤酒共有經(jīng)銷商835家，較2019年6月30日增加6家。
新投建拉罐生產(chǎn)線
預(yù)計最快明年啟動
在披露業(yè)績的同時，重慶啤酒還披露，公司控股的重慶嘉釀啤酒有限公司（以下簡稱：嘉釀公司）下屬的全資子公司重慶啤酒宜賓有限責(zé)任公司(以下簡稱：宜賓公司)計劃投資新建一條年產(chǎn)能為15萬千升的拉罐生產(chǎn)線。據(jù)了解，該項(xiàng)目正在前期籌劃階段，預(yù)計總投資不低于2.1億元人民幣，預(yù)計最快2020年正式啟動。
天眼查顯示，嘉釀公司為重慶啤酒與嘉士伯啤酒廠香港有限公司控股的合資公司，重慶啤酒與嘉士伯香港分別持股51.42%與48.48%。
隨著中國啤酒市場的發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及場景發(fā)生了變化。在整體啤酒下滑的情況下，拉罐品類銷量逆勢快速增長，其占比越來越高。
重慶啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者：“公司在過去3年的拉罐銷售增長平均超過18%。這其中主要的原因首先在于人們生活習(xí)慣的改變，比如外賣送餐配搭拉罐肯定比玻璃瓶輕便。其次住房條件改善使得家庭有了更大的廚房和有更大的冰箱，最后是現(xiàn)在自駕游便利的因素。”
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對此分析道：“拉罐類的產(chǎn)品主要以家用型為主，也就是說最近這兩年聚會型、家用型消費(fèi)在上升，所以催生了罐裝銷量的上揚(yáng)。這說明整個中國啤酒的消費(fèi)場景已經(jīng)進(jìn)入了一個多元化，多維化的時期，對于啤酒企業(yè)來說，應(yīng)該是比較好的行業(yè)紅利。”
同時重慶啤酒還披露到，公司現(xiàn)有的拉罐生產(chǎn)線位于重慶和湖南兩個區(qū)域，共有設(shè)計產(chǎn)能約12萬千升，在2019年已經(jīng)達(dá)到飽和，預(yù)計在2020年起將面臨嚴(yán)重的拉罐產(chǎn)能缺口。因此，公司計劃于2020年在宜賓公司投資新建一條年產(chǎn)能為15萬千升的拉罐生產(chǎn)線。上述該負(fù)責(zé)人表示，15萬千升在行業(yè)中目前處于中等規(guī)模。
重慶啤酒表示，宜賓公司新增拉罐線項(xiàng)目將有助于提高公司拉罐產(chǎn)能，填補(bǔ)四川區(qū)域拉罐生產(chǎn)線缺口，滿足市場需求。
