本報見習記者 王 君
伴隨著多省市新冠肺炎病例清零，我國抗擊新冠肺炎疫情取得階段性勝利。企業(yè)全面復工復產也有序推進中，五糧液在這次“抗疫”過程中，更是做到了防控與生產“兩手抓，兩不誤”。
當然，疫情帶來的影響已經造成企業(yè)發(fā)展滯后，為了追回失去的時間，各大企業(yè)開足馬力，滿負荷生產。
據(jù)《證券日報》記者了解，五糧液出臺《關于加快滿負荷生產的通知》，有重點、有計劃地科學組織復工，積極推動達產滿產。疫情發(fā)生以來，部分重點工段、包材配套子公司持續(xù)生產，安吉物流堅持為重點市場節(jié)點配送。2月3日后，各板塊陸續(xù)復工；2月10日，公司全面有序復工；2月13日，釀酒生產全面實現(xiàn)滿負荷生產，帶動玻璃、印刷、塑膠瓶蓋等配套產業(yè)100%復工復產。
數(shù)字化轉型
值得一提的是，此次疫情對餐飲行業(yè)帶來重創(chuàng)，同時，對酒水行業(yè)的影響也不言而喻，失去餐飲消費場景，變成居家飲酒以及云喝酒，這對于傳統(tǒng)銷售渠道帶來新的挑戰(zhàn)。而酒企如何快速應變適應新消費變化則是其面臨的新考驗。
“公司著眼疫情對消費者行為的影響和轉變，五糧液積極適應消費新變化，大力推進數(shù)字化新零售模式，著力推動轉型升級。”五糧液相關人士表示，公司加強與阿里、華為、騰訊等企業(yè)合作，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，全面升級五糧液專賣店，推進“云店”平臺建設，打造線上線下一體化的營銷互動場景和消費者無接觸式產品配送服務。
事實上，近年來五糧液一直在做數(shù)字化建設工作。去年，公司還啟動了智慧零售體系建設項目。該項目將在“云店”、智能巡店系統(tǒng)、單店及總體會員體系、社區(qū)化消費者線上線下互動場景打造、消費與供應鏈信息互聯(lián)、智能定制體系等方面加快建設，持續(xù)迭代完成以五糧液專賣店為核心的智慧零售體系的落地落實。
對于五糧液此舉，在業(yè)內人士看來，五糧液全面升級專賣店，及時有溫度的構建智慧零售體系將引領行業(yè)新趨勢。
值得一提的是，作為一家大型企業(yè)，面對疫情帶給渠道商的影響，五糧液下發(fā)了《關于精準施策、不搞一刀切，切實做好近期市場重點工作的通知》。對此，一位行業(yè)人士分析稱：“五糧液出臺的5項扶商政策很務實，也很有針對性，從多個層面去扶持，尤其是在當前環(huán)境下，針對不同商家推行不同的扶持政策，凸顯了五糧液扶持政策的個性化、精細化和精準化，以更有效的幫助商家解決實際問題，體現(xiàn)出五糧液超強的系統(tǒng)應對能力。”
聚焦重點項目攻堅
重點項目建設是穩(wěn)定經濟發(fā)展的重要支撐。五糧液聚焦白酒核心板塊，規(guī)劃總投資超百億元的重大項目，在疫情防控中推動竣工項目加快投產、在建項目復工和新建項目開工。
據(jù)五糧液相關人士透露，目前，公司重點推動30萬噸陶壇陳釀酒庫項目、成品酒包裝及智能倉儲配送一體化項目、釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項目、勾儲酒庫技改工程項目和12萬噸釀酒生產項目一期建設。
對于五糧液的表現(xiàn)，華創(chuàng)證券分析師董廣陽在3月10日發(fā)布的研究報告中，用了“改革創(chuàng)業(yè)仍當時，繁榮之花正綻放”作為標題。
董廣陽認為，自2017年李曙光上任五糧液集團公司董事長后，開啟了二次創(chuàng)業(yè)新征程，公司在過去積累的品牌產品核心優(yōu)勢基礎之上，管理層風清氣正大力改革打開新局面，經營改善得到充分認可，2019年集團成功攜手茅臺跨入千億元，后千億元時代勢必更加穩(wěn)中求進。
在董廣陽看來，當下疫情對五糧液僅為短期擾動，且正值李曙光董事長任職接近滿三年之際，觀當下之變化，判未來之趨勢，將有助于投資者更好審視公司作為濃香高端白酒企業(yè)的長期投資價值。
董廣陽表示，李曙光董事長上任之后積極推動二次創(chuàng)業(yè)，政府自上而下積極引導，川酒打造支柱產業(yè);新一屆領導班子搭建成型，年富力強風清氣正釋放新活力;定增方案歷經三年成功發(fā)行，混改充分綁定各方利益提升積極性。經營層面更是拉長板、補短板，驅動公司業(yè)績穩(wěn)步改善。
龍頭企業(yè)將受益
過去一年的白酒行業(yè)繁榮主要是高端酒及品牌酒的繁榮，這從上市酒企的業(yè)績中則清晰可見。未來，白酒行業(yè)的馬太效應將更加明顯，特別是當前疫情帶給中小酒企的影響將是一次重創(chuàng)，白酒行業(yè)擠壓式增長更加凸顯，行業(yè)品牌集中度將更高。
五糧液作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)、濃香型白酒典型代表，自2016年行業(yè)復蘇以來，公司受益于高端需求回暖以及公司自身營銷改革，其連續(xù)四年量價齊升，收入利潤規(guī)模持續(xù)擴大。
據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2016年至今，五糧液的營收從216億元不斷增長，2019年前三季度公司實現(xiàn)營收371.01億元，前三季度營收完成全年500億元營收目標的74%，第四季度是傳統(tǒng)的白酒銷售旺季，五糧液拿下全年500億元的銷售目標在業(yè)內人士看來毫無懸念。
中金公司研究員在報告中稱，高端白酒銷量未來三年將保持8%-10%的增速，擴容趨勢不變。而目前行業(yè)的發(fā)展趨勢是價位升級和集中度提升，預計五糧液未來仍將受益于高端需求擴容，長期量價均具提升空間。
上述研究員認為，疫情不改變五糧液基本面的長期發(fā)展趨勢。疫情對白酒消費場景造成階段性影響，但不改變行業(yè)成長邏輯和方向。五糧液未來將繼續(xù)受益于價位升級和自身改革，經營潛力有望持續(xù)釋放。
如今，五糧液滿負荷保生產的同時，公司對于市場的觀察也從未減弱。2月18日，在預測疫情后將會有補償性消費出現(xiàn)的背景下，五糧液未雨綢繆，開始向低庫存分倉進行補貨。當日，五糧液復工后首批產品就已從宜賓發(fā)出，搶占市場復蘇機遇。
