漲！漲！漲！無論是資本市場還是現(xiàn)貨市場，從高端到次高端，從全國名酒到區(qū)域龍頭，2020年白酒行業(yè)漲價潮涌。然而，看似集體狂歡的白酒行業(yè)猶如一棵爬滿猴子的樹，當(dāng)貴州茅臺、五糧液兩大一線酒企分別登上滬深股市市值霸主地位之時，部分中小型酒企則危機(jī)四伏，這些“底下的猴子”正展開生存競速，以免被大風(fēng)從樹上吹落。
最拼的那個“仔”
在白酒漲價潮中，區(qū)域性酒企無疑是最拼的那個“仔”。
幾位山西汾酒經(jīng)銷商告訴中國證券報記者，該品牌幾乎每一兩個月就要上調(diào)價格。他們說：“庫存不多，現(xiàn)在拿不到貨。”
“區(qū)域性白酒品牌今年主要是舊酒裝新瓶，裝入更貴的瓶子售賣。”資深白酒行業(yè)人士陸飛（化名）開門見山地說。
陸飛認(rèn)為，舊品種一般采取升級替代的銷售策略。例如，提升包裝檔次，上調(diào)價格，借此增強(qiáng)銷售積極性。“美其名曰提高品質(zhì)，其實(shí)變化不大。”陸飛說，“不漲價就會被淘汰”已成為這些企業(yè)的共識。貴州茅臺、五糧液確立的“頭部”價位難以撼動，大家瞄準(zhǔn)的是“腰部”價位。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，白酒行業(yè)未來規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的動力將逐步向中小酒企遷移，千元左右價位成為各家爭奪的陣地。
今年白酒行業(yè)還有一個變化：抱團(tuán)醬香型，導(dǎo)致醬香型酒價格漲幅顯著。“最近幾年是醬香型酒的風(fēng)口期。”貴州醇酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉認(rèn)為，醬香型白酒進(jìn)入大眾視野是消費(fèi)升級的結(jié)果。一位長期跟蹤白酒行業(yè)的私募股權(quán)基金經(jīng)理表示，“醬香熱”現(xiàn)象引來多方投資，其中很可能誕生“第二個茅臺”。最近不少投資機(jī)構(gòu)去貴州考察醬香型酒企，希望能參股或并購。
擔(dān)心掉落的“猴子”
紅紅火火的漲價潮難掩行業(yè)的苦樂不均。多位接受中國證券報記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，面對一線白酒渠道下沉，區(qū)域性白酒企業(yè)的生存日益艱難。
河南、山東是白酒消費(fèi)大省，但沒有全國性白酒品牌，省內(nèi)酒企割據(jù)，形成相對壟斷格局，看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則危機(jī)四伏。隨著全國性白酒品牌攻城略地，搶占地盤，疊加消費(fèi)需求升級，消費(fèi)者不再滿足于本地品牌，對白酒的選擇突然發(fā)生“大跨越”。
“知名酒企用高毛利產(chǎn)品，直接打壓中小型酒企低毛利產(chǎn)品，中小型酒企根本沒有降價空間。”今世緣董秘王衛(wèi)東對中國證券報記者表示，白酒行業(yè)猶如一棵爬滿猴子的樹，被大風(fēng)一吹，“底下的猴子”更容易遭踩踏而掉落。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，在19家白酒上市公司中，有10家白酒上市公司凈利潤出現(xiàn)下滑。而去年前三季度凈利潤下滑的白酒上市公司數(shù)量僅為2家。“上市公司尚且如此，很多未上市中小型酒企經(jīng)營狀況更不樂觀。”酒業(yè)家傳媒董事長、中酒展組委會秘書長林向說。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于產(chǎn)品線調(diào)整不利、疫情面前失措的酒企，今年可能成為“先掉落的猴子”。
避不開的“馬太效應(yīng)”
二線白酒企業(yè)的崛起進(jìn)一步壓縮中小酒企的生存空間。
在貴州茅臺、五糧液兩大標(biāo)桿引領(lǐng)下，千億市值的白酒上市公司正在崛起。以今年第三季度為例，洋河股份實(shí)現(xiàn)營收54.85億元，同比增長7.57%；凈利潤17.85億元，同比增長14.07%，洋河正在開啟一個新增長周期。山西汾酒第三季度實(shí)現(xiàn)營收34.75億元，同比增長25.15%；凈利潤8.56億元，同比增長69.36%，創(chuàng)造出“汾酒速度”。
公開資料顯示，目前全國性白酒生產(chǎn)企業(yè)逾2萬家，而上規(guī)模的企業(yè)僅有1500余家。“隨著全國性品牌酒企將渠道、服務(wù)下沉到縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，部分中小酒企將被迫出局。”朱偉預(yù)計，白酒行業(yè)“馬太效應(yīng)”或越來越明顯。
“上市融資是區(qū)域性白酒企業(yè)沖出重圍的選項(xiàng)之一，但并非是‘萬能藥’。”王衛(wèi)東認(rèn)為，還是應(yīng)該在產(chǎn)品、管理和經(jīng)營上下功夫。
對于白酒行業(yè)的貼身肉搏，資本市場似乎并未給予差異化對待，而是開啟了一桌集體盛宴。在券商熱捧、機(jī)構(gòu)抱團(tuán)、散戶加碼背景下，白酒行業(yè)整體市盈率上探至歷史最高值，甚至比半導(dǎo)體、互聯(lián)網(wǎng)等科技股估值還要高。
中金公司日前發(fā)布研報《小酒熱下的冷思考》，打亂了白酒上漲的節(jié)奏。該研報認(rèn)為，部分小酒企炒作已脫離基本面或?qū)I(yè)績增長有較大透支。
聯(lián)儲證券首席投顧胡曉輝表示，消費(fèi)股的上漲邏輯源自通脹預(yù)期，現(xiàn)在國內(nèi)通脹處于低位，投資者需注意風(fēng)險。
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換包裝追醬香 酒企競速上演“貼身肉搏”
來源：《中國證券報》 發(fā)表時間：2020/11/25 9:31:33
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